Marketing:
proces planowania i realizacji pomysłów urzeczywistniania koncepcji, ustalania cen, promocji, dystrybucji idei towarów i usług do kreowania wymiany, która realizuje cele jednostki i przedsiębiorstw.
w ujęciu klasycznym: „Marketing oznacza odpowiednie planowanie, koordynację i kontrolę wszystkich działań przedsiębiorstwa ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu”
w ujęciu nowoczesnym „Marketing jest działalnością ludzką zmierzającą do zaspokojenia pragnień i życzeń nabywców poprzez procesy wymiany”.
Promocja:
różne rodzaje czynności jakie podejmuje przedsiębiorstwo by poinformować o cechach merytorycznych produktu i przekonać docelowych nabywców, aby go kupili. Promocja produktu obejmuje: reklamę, sprzedaż osobistą oraz promocję sprzedaży.
Public relations (PR):
tworzenie wizerunku przedsiębiorstwa (corporate image), budowanie dobrych stosunków między przedsiębiorstwem i różnymi uczestnikami środowiska zewnętrznego oraz zabieganie o korzystną ocenę ze strony mediów.
Corporate Social Resonsibility (CSR) / Odpowiedzialność społeczna biznesu:
koncepcja, zgodnie z którą przedsiębiorstwa dobrowolnie uwzględniają interesy społeczne i ochrony środowiska w swoich strategiach działań na rynku, a także w stosunkach z różnymi grupami interesariuszy
Corporate Cultural Resonsibility (CCR) / Odpowiedzialność biznesu za kulturę:
koncepcja, zgodnie z którą przedsiębiorstwa w swoich strategiach działań na rynku dobrowolnie uwzględniają aktywność na rzecz kultury i sztuki
Mecenat:
bezinteresowne wsparcie finansowe lub rzeczowe państwa, instytucji lub osób nad sztuką, literaturą i nauką oraz artystami i naukowcami w celu umożliwienia im dalszego rozwoju.
Sonsoring:
relacja partnerska, w której sponsor przekazuje na rzecz sponsorowanego środki (finansowe, rzeczowe, usługi) pomocne w realizacji jego konkretnego celu (projektu). W zamian za rzeczone środki sponsorowany pozwala na wykorzystanie promocyjnego potencjału tkwiącego w danym projekcie kulturalnym.
Sponsoring biznesowy:
sponsoring, w którym sponsorem jest biznes – czyli firma. Biznesowy sponsoring kultury i sztuki – takie wyrażenie w sposób klarowny definiuje nam podmioty sponsoringu: biznes jako stronę wspierającą oraz kulturę i sztukę jako adresata działań sponsoringowych.